Tendencias actuales del marketing digital en 2025

 

Hola a todos
 Considero que el marketing digital sigue evolucionando muy rápido, y en 2025 las estrategias más efectivas están centradas en la personalización y el uso de inteligencia artificial.
 Las empresas que logran conectar con su audiencia a través de contenido relevante y auténtico tienen mejores resultados que aquellas que solo buscan vender. 

Además, el video corto y el contenido interactivo están marcando la diferencia en redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube Shorts. 

¿Qué opinan ustedes? ¿Qué nuevas tendencias están notando en sus campañas o estudios? 

Totalmente de acuerdo. De hecho, incluso a los que nos dedicamos a formar directivos en marketing digital nos cuesta cada vez más “decantarnos” por un área que esté evolucionando más rápido que otra. Todo se está moviendo a la vez: desde los algoritmos de las plataformas de publicidad (Meta con Andromeda, Google Ads con Performance Max), hasta la aplicación de la IA en prácticamente cualquier proceso —creación de contenido, automatización de campañas, análisis predictivo, etc.—. 

Lo interesante es que ya no se trata solo de saber usar las herramientas, sino de entender cómo se están redefiniendo las reglas del juego. La IA generativa, por ejemplo, está cambiando cómo se crean anuncios y landing pages: ya no diseñamos desde cero, sino que iteramos sobre prompts y outputs. La personalización se está volviendo mucho más granular gracias a los datos de comportamiento en tiempo real, pero también más difícil de implementar por las restricciones de privacidad. Y con los formatos cortos y el contenido participativo pasa algo parecido: funcionan, sí, pero ya hay saturación; lo que empieza a marcar la diferencia es la narrativa y la coherencia de marca, no solo el formato. 

Por eso más que hablar de “la tendencia” del 2025, yo diría que estamos en un momento de integración: IA, creatividad y datos ya no son tres áreas distintas. Si te interesa, puedo contarte cómo lo estamos trabajando ahora mismo en programas executive, donde justo estamos midiendo el impacto real de la IA en performance y atribución.