Ingeniero financiero
22/07/13 20:32
Ha comentado en el artículo Empresas con marca, ¿Es rentable invertir en ellas?
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Pues en mi opinión, es una tarea bien difícil. Ahí tienes que acudir a las notas correspondientes de los estados financieros auditados, y ver que metodología se ha empleado para obtener su valoración.
Por ejemplo aquí tienes un extracto de cómo lo aplica Coca Cola, aunque como ves, no te dan una información detallada de cómo calculan estos valores: http://www.stock-analysis-on.net/NYSE/Company/Coca-Cola-Co/Analysis/Goodwill-and-Intangible-Assets
Un indicador podría ser comparar la evolución del valor del fondo de comercio, con los ingresos de la compañía. Si el fondo aumenta pero los ingresos no, puede ser una señal de alarma.
Una buena idea es ver la información detallada de los test de deterioro y ver las suposiciones que utilizan y la minusvalía que se dan (si por ejemplo una compañía tiene exposición a países del sur de Europa y no se da deterioro cuando realmente lo hay, es una señal de alarma).
En general yo miraría más la posición de liderazgo que tiene la compañía en el sector.