Sabadell simplificará su estructura y eliminará las marcas Solbank y Activobank
La opa de Sabadell sobre Guipuzcoano
Banco Sabadell ha decidido emprender una reestructuración de las diferentes marcas bancarias con que opera en el mercado español. La entidad que preside Josep Oliu ha crecido durante los últimos años mediante compras y absorciones de otros bancos y, por norma general, siempre ha sido muy respetuoso con las marcas.
Sin embargo, tras el reciente acuerdo con el consejo de Banco Guipuzcoano, la operativa con seis marcas en un único mercado se ha convertido en una complejidad difícil de gestionar.
En la actualidad, Banco Sabadell opera en España con media docena de marcas comerciales. Además de la propia, dispone de las enseñas Solbank, Activobank, Banco Herrero, Banco Urquijo y Banco Guipuzcoano. Ante este amplio abanico, la dirección ha decidió acometer una reordenación y eliminar algunas de estas marcas.
Las dos que parecen sentenciadas son Solbank y Activobank, mientras que tanto Banco Herrero como Banco Guipuzcoano tienen garantizada su continuidad, debido a su arraigo local. Según fuentes de la entidad, sobre Banco Urquijo todavía no hay una decisión definitiva, pero lo más probable es que también se mantenga, ya que se trata de una marca histórica y la entidad todavía conserva una identidad jurídica propia.
El proceso de racionalización de las marcas dentro del grupo Sabadell es una tarea que el tándem compuesto por Josep Oliu y el consejero delegado de la entidad, Jaume Guardiola, llevan meses planeando, pero que se ha visto retrasado tanto por la adquisición de Banco Guipuzcoano como por el intento de compra de la cordobesa Cajasur.
En estas dos operaciones, el Sabadell siempre ha ofrecido mantener tanto la marca como la sede social de la entidad que quería absorber. Según las mismas fuentes, "no se trata sólo de un elemento formal, sino que mantener la marca y la sede se encuadra dentro de la estrategia del Sabadell ya que este hecho permite penetrar mucho mejor en la red de pequeñas y medianas empresas del área de influencia del banco que se integra dentro de nuestro grupo".
El mantenimiento de la marca y la sede social ha sido un elemento clave para convencer tanto a los miembros del consejo del Guipuzcoano como a las entidades políticas vascas. En el caso de Cajasur, la oferta del Sabadell también era muy bien vista, tanto por los antiguos gestores como por las fuerzas políticas de Córdoba, por este mismo motivo.
Una larga lista de adquisiciones
De la mano de Josep Oliu, el Sabadell ha realizado una larga lista de adquisiciones. La primera de estas compras la realizó el Sabadell en 1996, cuando adquirió el Grupo NatWest España y Banco de Asturias. Con esta operación, la entidad pasó a convertirse en la sexta por recursos de clientes en el ranking español de banca.
La red de oficinas de aquellos dos bancos fue troceada y una parte pasó a engrosar la red del propio Sabadell , mientras que la otra parte configuró la red de Solbank. Esta entidad, con oficinas concentradas en el levante español, se creó para dar servicio a los turistas extranjeros de alto nivel adquisitivo que decidían fijar su residencia en España.
Cuatro años después, en el 2000, el banco adquirido fue Banco Herrero, una operación que situó al Sabadell en la cuarta posición del ranking. En aquel momento, el banco catalán decidió mantener la marca del Herrero en los mercados de Asturias y Galicia, donde esta enseña cuenta con una posición de liderazgo.
En 2001, antes de la primera crisis de Internet, el grupo creó Activobank, una entidad para operar en la red. Aunque la situación obligó a cerrar el banco, la marca se conservó.
El gran salto de tamaño del Sabadell se produjo con la compra de Banco Atlántico. Para digerir esa pieza la entidad tuvo que ampliar capital en 1.200 millones de euros. Oliu dio por acabada la integración del Atlántico en 2004 y en ese caso decidió incorporar la palabra Atlántico al nombre del grupo que pasó a denominarse Banco Sabadell Atlántico. Una vez adquirido un tamaño notable, el banco se interesó en reforzar su área de banca privada y, en 2006, realizó la mejor oferta por Banco Urquijo. Esta marca la conserva para sus clientes de banca personal.
Finalmente, hace unas semanas, el banco alcanzó un acuerdo con Banco Guipuzcoano. En este caso el modelo a seguir será similar al del Herrero y se mantendrá la marca en sus territorios históricos.
Banco Sabadell ya ha realizado una primera reordenación de sus marcas en Miami (Estados Unidos) donde tras adquirir dos bancos y fusionarlos los ha unificado bajo la nueva denominación Sabadell United Bank
