FitBit sale a bolsa, se estima por unos $3.700m ¿Es un sector de "ultra"-crecimiento?
Fitbit la empresa dedicada a la fabricación de «wearables», en este caso pulseras de actividad, saldrá hoy a cotizar en la bolsa de Nueva York (NYSE). El rango de precios está establecido entre los 17 y los 19 dólares después de haberlo subido desde el rango anterior entre 13 y 16 dólares.
Algunos aspectos que debemos tener en cuenta sobre Fitbit
¿A qué se dedica?
Fabrica pulseras de actividad, con lo que tecnológicamente eso conlleva. Tiene 6 modelos y el más completo dispone de GPS, pulsómetro (por láser, sin necesidad de cinta), medición del sueño, calorías, pasos, distancia, alarmas, notificaciones, seguimiento de actividad...
¿Qué productos tiene?
¿Cuál es su competencia?
Con una cuota de mercado del 85%, tiene bastantes competidores intentando luchar por este "Jugoso" mercado... Uno de los aspectos que tiene este producto es la "compra impulsiva" que pueda tener de cara a los clientes como pasa con las cámaras deportivas tipo Gopro...
- Sony
- Garmin
- Apple Watch?
- Microsoft Band
- Xiaomi Band
- Polar
- Nike
- Jawbone
- Samsung
- withings
¿Ventajas competitivas?
Lo que hay que buscar es equilibrio y precio, es decir, equilibrio entre prestaciones y que el precio sea atractivo... Por ejemplo viendo algunas comparativas Fitbit sería de las más competitivas en precio, además de por compatibilidad pues son compatibles con iOS, Android y Windowsphone.
La pega que tienen estas pulseras es que no son sumergibles y es una lástima de cara a los que hacen natación o deportes acuáticos en general... ¿Quién será el primero en sacar una pulsera a un precio competitivo sumergible?
La tecnología es muy similar entre ellas, al menos entre las fuertes (Garmin, Polar, Jawbone o Microsoft band) resulta que las más avanzadas de fitbit (la de microsoft también) tienen el pulsómetro incorporado (funciona con láser) y ya no tienes que usar la cinta.
El problema viene en que cada vez más hay más marcas que ofrecen pulseras muy similares, así como los smartwatches que cada vez tienen más funciones de actividad a su vez... Por ventajas competitivas, salvo precio (y habría que hacer una buena revisión) no le daría una buena nota.
Tiene un 85% de cuota de mercado
¿Sector en crecimiento?
Claramente es un sector en crecimiento, en menos de un año hemos pasado a ver muchísimas pulseras de actividad, como si la vida nos fuera en ella, y además cada vez más está intentando vincularse la salud a estas pulseras, algunas detectan los rallos UV y algunos avances prometen ver el nivel de glucosa en un futuro próximo...
Por fuerza Fitbit seguirá vendiendo pulseras porque de momento con la cuota de mercado que tiene y los precios son competitivos para las prestaciones que usan parece que no sea una amenaza dado el potencial crecimiento del sector. Parece que lo mejor todavía está por llegar, cuando conecten estas pulseras a los centros médicos...
Otros aspectos a tener en cuenta
Leyendo en prensa, la propia compañía reconoce la dificultad de encontrar trabajadores cualificados y la inexistente capacidad de retener al equipo de trabajo, ya que en cualquier momento podrían irse a una empresa de la competencia...
- Algunas peronas conocidas como Barack Obama, Shaquille O’Neil, Kelly Ripa o David Sedaris han reconocido usar estas pulseras de Fitbit.
- Como decía, esto sólo es el comienzo, Fitbit se puede considerar con un producto médico, pues te puede hacer un seguimiento de tu salud, así como del índice de masa corporal, el peso, la grasa...
- Se dice que algunos usuarios han sufrido reacciones alérgicas por sus productos, y que además tienen algunas demandas por plagio y captación de trabajadores e ideas de la competencia...
- Con el nuevo rango de precios, según algunos analistas se estaría pagando 21 veces el beneficio. Además añaden que su dificultad de competir contra Apple puede hacer que pierda cuota de mercado.
Cifras de Fitbit
Los analistas se fijan y comparan a Fitbit con GoPro, la compañía que más se parece a Fitbit porque son fabricantes de dispositivos. GoPro Generó un beneficio neto de $ 11.000.000 antes de su salida a bolsa el año pasado. El margen bruto del fabricante es alrededor del 45%.
Fitbit tiene un margen de ventas del 50% aproximadamente, dejando unos 90 millones de dólares de ingresos operativos, una cifra bastante sorprendente.
Uno de los catalizadores será similar al que tenía GoPro, seguir creciendo en ventas con el fuerte crecimiento de la oferta de este tipo de wearables sin reducir el precio de venta.
Aquí se puede consultar la información financiera de Fitbit
En la cuenta de resultados podemos ver cómo está el BPA que sólo en el primer trimestre de 2015 es de 0,33$ por acción... Lo que no está mal...
Tienen beneficios aunque igual el precio de cotización es elevado, descontando el fuerte crecimiento de los últimos años. La salida a bolsa parece acertada para evitar seguir aumentando el endeudamiento que parece estar controlado en relación a los activos.
Siendo la primera compañía que sale a bolsa de este sector, y con una cuota de mercado considerable, así como unos beneficios crecientes, no me parecería mala opción, el tema es que soy incapaz de valorar cuánto hay que pagar por ella... Por lo visto el primer rango qe había (entre 14 y 16$) se ha subido a los (17-19$) lo que llev a apensar que hay demanda para el valor... Eso es bueno.
No quiero recomendar, pero me gusta el sector y me gusta que la empresa tenga beneficios aún siendo tan "joven", prefiero este tipo de emrpesas a otras como Twitter por ejemplo.
¿Qué pensáis que hará en bolsa? ¿Conocéis este sector?