Conozcámosla
No hace tanto me regalaron una colonia de Hugo Boss. Últimamente, empresa que pasa por mi vida, me apetece conocerla un poco más. Por falta de tiempo, miro muchas menos de las que me gustaría, pero de vez en cuando, echo un vistazo, aunque sea de forma general.
Hugo Boss es una de las empresas líderes de moda y estilo de vida con aproximadamente 14.700 empleados en todo el mundo.
La relacionamos con el sector de lujo, aunque Hugo Boss ha preferido enfocar más su estrategia a la calidad que a la exclusividad. Luego la podemos localizar más bien en un rango intermedio. Muchos expertos opinan que Hugo Boss quiso competir al nivel de precios de otras empresas del sector de lujo que eran insuperables. Quizá intentar introducirse en el sector de lujo fue su mayor equivocación.
Se creó en Alemania, en 1923 por Hugo Ferdinand Boss, creador y diseñador fundador de la marca. Pasó de ser un pequeño taller hasta llegar al grupo internacional que es hoy. Hay bastante historia detrás de su fundador.
Sus prendas no solo cubren ropa de negocios, atuendos casuales y ropa deportiva, sino también ropa de noche elegante, zapatos y accesorios, así como productos con licencia como fragancias, gafas y relojes completan la gama.
Hugo Boss también es conocida por sus eventos, campañas y cooperaciones: espectáculos en las semanas internacionales de la moda, premios de arte, exposiciones internacionales, el patrocinio de torneos deportivos y atletas (estrellas del Real Madrid, el piloto de Formula1 Lewis Hamilton, el futbolista alemán, Mats Hummels y el regatista Alex Thomson). Recientemente ha anunciado su asociación con el club de Fútbol italiano Inter de Milan.
Veamos un poco sus números
FUENTE: Morningstar
En sus últimas cuentas del 2018 los ingresos fueron ligeramente superiores al 2017, y su beneficio neto fue de 236,15 millones de euros (un 2, 2% más). Aun lejos de los beneficios vistos en 2014.
En mi opinión es una empresa de calidad, rentable con un ROCE de 19,7%. Saneada, con una deuda financiera de 176 millones de euros poco relevante al tener un efectivo en 2018 de 146 millones de euros.
El BPA es 3,42 y el DPA es de 2,70 con un Pay Out de 79%. Al precio actual (55), tiene una RPD de 4,90%. Aunque hay que tener en cuenta la doble retención alemana, que no es poca.
Su gráfico
Cotiza casi a PER 18, y si vemos su gráfico semanal apreciamos una divergencia alcista en el MACD en zona de soporte relevante (zona de los 50 euros). Actualmente cotiza a 55. Podría ser una buena entrada buscando la resistencia de los 80 euros para el medio plazo.
Algo más
Su Plan de Negocios hasta 2022 se centra en la personalización y velocidad, esperando incrementar su ventas entre un 5%-7% a través de la expansión de su negocio en línea (ecommerce), un aumento en la productividad y el potencial de crecimiento en Asia. Además durante los próximos cuatro años, espera potenciar su marca con la apertura de nuevas tiendas. Una de las claves será una oferta más personalizada con un enfoque más individual para el cliente combinándolo con la experiencia de compra única.
En resumen, una empresa con las peculiaridades que conlleva el sector de la moda. Quizá su dirección haya sido un poco confusa pero puede que esté encontrando su sitio con su apuesta por la calidad. Tiene una clientela fija y me gusta sus asociaciones con el mundo deportivo. Sus números son interesantes y técnicamente está en soporte importante. Afinando bien el timming puede dar alegrías.
Aviso:
Los artículos publicados en este blog no deben ser considerados como una recomendación de compra, son solo análisis genéricos y opiniones y es por todo ello que no asumimos ninguna responsabilidad por el uso que se realice de esta información ni de las consecuencias que de ello se deriven.
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Sentimos haber estado un poco ausentes estos meses de atrás. La razón ha sido la dedicación a un proyecto sobre Finanzas Personales y Educación Financiera en el cual mi amigo @Santirevilla y servidor hemos puesto mucha ilusión. Os dejamos más abajo la página por si es de vuestro interés y os apetece curiosear. Un abrazo
