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NURIA SALOBRAL. Invertia.com
Banco Sabadell ha presentado hoy su nueva marca de banca comercial para España, SabadellAtlántico, con la que busca una imagen a nivel nacional que refleje en mayor medida su nueva condición de cuarto grupo bancario. Josep Oliu, presidente de la entidad, ha asegurado que no se trata en ningún modo de una fórmula transitoria y ha añadido que la nueva denominación comenzará a figurar en las oficinas a finales de este año.
Sabadell ha encargado un estudio de mercado a la firma TIME Consultants para analizar el grado de conocimiento y potencial de la banca Banco Atlántico en relación con la marca Banco Sabadell. Tras más de 2.200 entrevistas telefónicas y un trabajo de campo que comenzó en diciembre entre directores de oficinas de ambas entidades, clientes y no clientes, el grupo financiero ha decidido aunar las dos marcas, aunque bajo el logotipo anterior de Banco Sabadell. Así, la marca SabadellAtlántico incorpora el nombre de la entidad compradora en negrita y conserva el tipo letra anterior y el fondo azul, también común en Banco Atlántico.
Según Oliu, “la marca resultante ofrece un mayor potencial para convertise en una gran marca nacional que refleje la nueva dimensión de Banco Sabadell y facilite su actividad en aquellas zonas en las que la marca Banco Sabadell tiene una excesiva connotación regional”. La adquisición de Atlántico, por 1.500 millones de euros, ha planteado por tanto la necesidad de ajustar la imagen del grupo a un ámbito de actuación de dimensión mucho más amplia. Además, con la incorporación de Atlántico a la marca de banca comercial, Sabadell suma la mayor implantación del banco adquirido en zonas como Andalucía, de gran interés estratégico en los planes de expansión del grupo.
Según ha explicado Oliu, esta nueva denominación comenzará a implantarse en la red de oficinas a finales de este año, en el momento en que quede lista la integración de Atlántico en Sabadell. El presidente del grupo ha eludido cuantificar el coste de esta transformación. “No gastaremos mucho”, ha señalado.
Oliu ha negado que la marca SabadellAtlántico sea una fórmula provisional. “Es una decisión definitiva”, ha insistido, al tiempo que ha recordado que el grupo no cambiará su denominación social, que seguirá siendo Grupo Banco Sabadell, y mantendrá las marcas distintivas Banco Herrero, para Asturias y León, Solbank, para el negocio de no residentes, y Activobank, para la banca por Internet.
Por otra parte, y a propósito de los rumores de una posible salida del accionariado de Sabadell por parte de BCP, que posee algo más del 7% del capital, Oliu ha recordado que la entidad portuguesa ha mostrado su disposición a reducir algunas de sus participaciones, “aunque sin alterar para nada la esencia estratégica del acuerdo con Sabadell para el mercado ibérico de empresas”. Ha insistido en que “BCP se va a mantener en el accionariado”, aunque quizá con una participación inferior a la actual.