El crecimiento de los ingresos de Netflix depende de dos factores principales:
Membresías de pago: Número de usuarios que pagan por el servicio.
ARM (Average Revenue per Membership): Cuántos ingresos generan por abonado.
Cambio de métricas: Iniciativas recientes como los precios escalonados, el uso compartido de pago y la publicidad hacen que las cifras de abonados sean menos indicativas del rendimiento de la empresa.
A partir de 2025, Netflix dejará de compartir las afiliaciones y el ARM.
Desde mayo de 2023, Netflix ha tomado medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas en EE.UU. y partes de EMEA, lo que ha provocado un aumento de las nuevas suscripciones:
283 millones de suscripciones de pago al final del tercer trimestre del año fiscal 24 (+14% interanual).
5 millones de suscripciones añadidas en el tercer trimestre (~0,5 millones de superación). América del Norte representa ahora el 30% de las afiliaciones, frente al 42% de hace cinco años.
El éxito en APAC es fundamental, y la dirección destaca países como Japón, Corea, Tailandia e India. Es la región de más rápido crecimiento, responsable de casi la mitad de las altas netas de pago del trimestre.
LATAM experimentó un ligero descenso en el número de miembros de pago de forma secuencial, debido principalmente a los recientes cambios de precios en los grandes mercados y a una oferta de contenidos más blanda en la región. Ya repuntaron a principios del cuarto trimestre.
ARM se mantuvo estable en términos interanuales, con un aumento del 5% en moneda constante. Este crecimiento es relativamente suave, dadas las subidas de precios de octubre del año pasado en Estados Unidos. Pero hay una explicación sencilla. La monetización del plan apoyado por publicidad aún no ha alcanzado todo su potencial, creando algunos vientos en contra de ARM.
