La marca blancalleva meses en auge. Su menor precio respecto a las marcas de fabricante es un reclamo para mantener la cuota de mercado por parte de las cadenas de supermercados. El peso de este tipo de productos está creciendo en prácticamente todas las enseñas, con distinto peso relativo sobre el total de sus ventas. La media ha subido un 3,1% desde 2021, pasando del 38,3% al 41,4% a cierre de 2022.
Hay algunas cadenas, tradicionalmente llamadas de ‘surtido corto’ que se sitúan muy por encima de ese umbral. Lidl es la cadena donde mayor importancia tienen los productos de marca blanca. En total, ha pasado del 76,9% al 79,7%. Según un estudio de la consultora Kantar, le sigue Mercadona, donde ha saltado del 69% al 72,8%.
En la lucha para mantener su cuota, las principales cadenas están empujando su marca propia «incluso a costa de sus márgenes«, dice Bernardo Rodilla, experto en Retail en Kantar, división Worldpanel. Lo hacen de varias formas, «ya sea incrementando el surtido o le dan más espacio en el lineal o en su comunicación», explica.
En el tercer puesto de la tabla está Aldi, que al contrario que otras enseñas, ha registrado unas décimas de retroceso (del 69,4% al 68,8%). Aún así, está más de 10 puntos por encima de la cadena Dia, que lo ha elevado del 51,1% al 54,2%. Precisamente, la compañía ha apostado fuerte por este aspecto y ha introducido una profunda renovación de su marca propia.
Según explicó con motivo de su presentación de resultados anuales el pasado jueves, en España ha sumado 690 productos de marca Dia que le ha permitido elevar las ventas de la marca propia hasta representar ya un 52,6% de la cesta de los clientes. Según afirma la empresa, la revisión del surtido de marca Dia concluirá en 2023, con lanzamientos que elevarán a 2.200 los productos bajo la denominada ‘Nueva Calidad Dia’.
El quinto supermercado donde más peso relativo en valor tiene la marca propia es la cadena valenciana Consum (del 28,9% al 33,1%), seguida de Carrefour (26,2% al 29,7%). En la parte media se sitúa Eroski (23,4% al 25,%), Alcampo (del 19,9 al 21,5%) y el grupo IFA (18,8% al 20,5%). Cierra la tabla el negocio de alimentación del grupo El Corte Inglés (del 14,9% ha bajado al 14,7%).
Pese a todo, Rodilla señala que en los últimos meses de 2022 se ha ralentizado este crecimiento de las marcas propias y espera que a medida de que la inflación se modere el consumidor las tenga menos en cuenta. Además, señala que pese a ese esfuerzo por impulsar el crecimiento de la marca de distribuidor, «una mayor apuesta por la marca propia no significa directamente que las cadenas consigan ganar cuota».
Al mismo tiempo reconoce la importancia de que las cadenas tengan una marca de propia de calidad contribuya a su imagen y se convierta en alternativa para determinados compradores. Por contra, dice que hay otros factores que están determinando la elección de la cadena.
Por otro lado, el precio está ganando importancia y todo lo relacionado con él como las ofertas y las promociones, también. Pero entre las principales prioridades siguen siendo la proximidad, la relación calidad-precio, tener un surtido adecuado que le permita hacer la totalidad de la compra y la calidad de los frescos.
El otro día estuve en uno de los supermercados que se traspasa. Está muy avanzado. Sólo quedan golosinas, conservas de pescado y productos de limpieza. El resto, todo vacío. Muestro fotos.
Pues once meses. Tú diras si es mucho o poco. Yo soy más de dar datos y lo de mucho o poco es relativo. ¿Qué opinas?
#19223
Re: Seguimiento de Dia (DIA)
Arturo Reich
Me encanta que un hilo de una empresa basura como está tenga 12000 respuestas y en cambio hilos de auténticos EMPRESONES de este foro no llegan a 10 comentarios.
Aquí el porque de que el 95% palme pasta en bolsa. Este hilo debería borrarse y quemarse en el infierno
#19224
Re: Seguimiento de Dia (DIA)
Ese 95%, tienes algún motivo en particular por el cual exista un sesgo entre empresones y chicharros o mejor aún entre muchos comentarios en foros vs pocos?
