Ya te lo ha explicado rivaldino. Las ventas no caen donde se sigue trabajando. Una de las medidas de la directiva fue el cambio de la fábrica de Huelva (no cierre) para transformarla de planta generadora de celulosa a planta de producción de energía. Porque de las tres, esa planta al vender celulosa daba pérdidas(mala ubicación, costes mas elevados de producción, mayores costes de transporte...). Pero eso es una cosa que ya se sabía, dado que el cierra de la planta fue en 2014 a finales de año. La caída de ventas era no ya esperada en 2015, si no una realidad en el último trimestre de 2014.
Por tanto, quitando la "pega" que acabas de decir, no le veo más. El último plan estratégico(con la nueva dirección) ya incluía el cierra de Huelva. Si te refieres al anterior(pre reforma electrica) fue la anterior dirección, y no fue un fiasco si no una cambio regulatorio dañino. Desde que está presidente que se puso las pilas,(a precios de 1,50-1,80 estuvo metiendo su propio dinero para comprar acciones cuando "los Albertos" se salían tirando la cotización) ha cumplido con lo dicho. De hecho, los 200 millones de Ebitda lo demuestran. Los cálculos y números se han cumplido cada año.
Y si te fijas, el presidente es sensato. Dice que para 2020 el Ebitda será el doble. No dice beneficio neto, porque como bien indicas, es imposible saber si el euro/dollar seguirá igual, si los impuestos también... pero lo que depende de el (quitar deuda, seguir mejorando eficiencia, aumentar ventas, ampliar plantas de biomasa...) le llevará a esos números.