Renta 4 | El pasado 28 de junio, NIKE caía casi un 20% tras sus resultados, donde sus ventas anuales mostraron el menor crecimiento en los últimos 14 años. Al mismo tiempo daba un Profit Warning para el próximo trimestre, esperando que sus ventas caigan un 10% (3,2% de caída esperada por los analistas). El comportamiento en bolsa del valor desde los máximos alcanzados en 2021 registra caídas abultadas, del 56%, aunque es curioso apreciar cómo el mal comportamiento no es sólo de NIKE, sino que también de otros competidores, como podemos apreciar en el gráfico inferior:
En palabras del CEO de NIKE, John Donahoe, 2025 será un año de transición, tras los cambios estratégicos que están teniendo lugar en los últimos trimestres. El precio refleja esta situación marcando desde mediados de 2021 mínimos crecientes. A nivel técnico, la zona de soporte más importante se localiza en los mínimos de 2020, que, a su vez, confluye con el paso de la directriz alcista de largo plazo en 57 dólares. Del mismo modo, se aprecian claramente las tres zonas de resistencia claves de cara al futuro, comenzando por los máximos previos a la fuerte caída de finales de junio, en 98 dólares, cerca del precio del consenso de analistas (93,19 dólares). Los parámetros técnicos muestran excesos, lo que intuye la posibilidad de una parada de las caídas actuales y la gestación de un rebote técnico, que, en todo caso, presentaría un fuerte obstáculo en esos 98 dólares.
Nike y Adidas, Adidas y Nike han formado siempre un binomio de competencia similar al de otras populares marcas como Coca-Cola y Pepsi o Burger King y McDonald’s. Lo curioso entre los dos gigantes de la moda deportiva es su movimiento en las bolsas en los últimos seis meses. Mientras que el gigante americano ha caído un 33%, su homólogo alemán ha hecho exactamente lo contrario, subir un 33%. Pero ¿qué ha pasado?
El desplome de Nike
Nike, en términos bursátiles, se ha ido a mínimos del año 2018. Concretamente cotiza en 72 dólares la acción, cuando hace solo dos años estaba en los 169 dólares. Un movimiento bajista fuerte que se ha acelerado este año, ya que en diciembre de 2023 todavía cotizaba en 121 dólares por título. Por eso, son muchos los que se preguntan qué es lo que está pasando con Nike.
La caída de los ingresos este año ha sido mayor de lo previsto. La directiva de Nike ya había advertido en marzo de un ligero descenso de los ingresos este año. No era lo que los inversores querían oír en un año en el que se celebra tanto la Eurocopa de fútbol de 2024 como los Juegos Olímpicos. La decepción llegó con el comentario: los ingresos futuros se reducirán más de lo previsto. Todo ello, a pesar de que Nike está trabajando en un plan de ahorro de costes de 2.000 millones de dólares, con una segunda ronda de despidos llevada a cabo recientemente.
Una de las razones por las que Nike parece haberse desplomado en bolsa tiene que ver con la estrategia seguida y por la ventaja que ha perdido frente a algunos competidores. El consejero delegado John Donahoe decidió centrarse en una gama más amplia de lifestyle y dio prioridad a la creación de un canal online de venta de Nike. Durante la pandemia, esto funcionó bien, pero cuando volvieron a abrir las calles, los aficionados al deporte compraron cada vez más zapatillas asequibles de competidores como On y Hoka.
“No hay razón para que cunda el pánico, ya que Nike sigue estando por encima del resto en el patrocinio de ropa deportiva. Sin embargo, desde el punto de vista comercial, es importante mostrar un nuevo repunte de las ventas. En vísperas de los Juegos Olímpicos de París, Nike ha decidido volver a la vieja fórmula del éxito. Numerosos atletas de la plantilla de Nike se equipan con zapatillas nuevas, con las que esperan ganar medallas de oro. Se están reforzando los lazos con los puntos de venta físicos, como Foot Locker, con la esperanza de que la versión de consumo de esas zapatillas también se encuentre rápidamente con el éxito en los grandes acontecimientos deportivos”, explica Jean-Paul van Oudheusden, analista de mercado de eToro.
El minorista británico de deportes y moda JD Sports, uno de los mayores clientes de Nike, dio a la mayor marca deportiva del mundo por ingresos un voto de confianza el martes, con un alto ejecutivo diciendo que "estará bien".
A finales del mes pasado, las acciones de Nike se desplomaron después de que el grupo advirtiera de que sus ventas caerían este año, perjudicado por la vacilante demanda de sus zapatillas deportivas, ya que los consumidores codician marcas más nuevas como On y Hoka.
Sin embargo, Mike Armstrong, director general global de JD Sports, que cotiza en el FTSE 100, dijo que sería un error dar por perdidas las perspectivas de Nike.
"Cualquiera que descarte a Nike probablemente necesite volver atrás y mirar la historia de Nike en el mercado durante los últimos 30, 40 años. Nike estará bien", dijo a los periodistas en la recientemente renovada tienda insignia de JD en Westfield Stratford City, Londres.
Ni tan arrepentido ni encantado de haberme conocido
Adidas ya se metió la castaña en otoño de 2022 y llegó a cotizar a 95 euros por acción. Ahora las acciones valen más del doble.
Es probable que a Nike le pase lo mismo y en un par de años las acciones se revaloricen mucho. De hecho, como marca Nike es a priori más fuerte que Adidas.
NIKE INC : Obtiene una recomendación de compra de Goldman Sachs
En su última nota de investigación, el analista Brooke Roach confirma su recomendación positiva. El broker Goldman Sachs mantiene su recomendación de compra. El precio objetivo se mantiene en 105 USD.
Nike anunció a su ex presidente de consumo y mercado Elliott Hill como su nuevo CEO, a partir del 14 de octubre de 2024. El CEO John Donahoe y la junta directiva de Nike decidieron conjuntamente que se retirará de su cargo a partir del 13 de octubre de 2024. Permanecerá como asesor de la empresa durante la transición, hasta el 31 de enero de 2025.
Hill se incorporará al consejo y será miembro del comité ejecutivo. Donahoe se convirtió en el cuarto consejero delegado de Nike en 2019, después de que Parker se retirara del cargo. Donahoe forma parte del consejo de administración de Nike desde 2014.
Donahoe era sólo el segundo empleado no perteneciente a Nike que ocupaba el cargo de consejero delegado, mientras que Parker llevaba en Nike casi desde el principio. Tomó el relevo del cofundador de Nike, Phil Knight, en 2006. Hill, por su parte, es un veterano de Nike.
Trabajó para la empresa durante más de 30 años antes de dejarla en 2020. En los últimos cuatro años, Hill formó parte de varios consejos corporativos y fundó una empresa llamada Open Road Resources. La última persona ajena a la empresa que dirigió Nike como consejero delegado fue Bill Pérez, que duró un año antes de que él y el consejo "acordaran mutuamente poner fin a su relación con la empresa" en 2006.
#27
Nike anuncia que Elliott Hill será su nuevo presidente y consejero delegado tras la salida de John Donahoe
El presidente y consejero delegado de la marca de artículos deportivos Nike, John Donahoe, ha dimitido de sus cargos y abandonará el consejo de administración el 13 de octubre, momento en el que Elliott Hill le relevará de ambos puestos y se hará con las riendas de la compañía.
Además, Hill pasará a ser director del órgano rector de la empresa y será miembro de su comité ejecutivo. Por el contrario, el ejecutivo saliente seguirá asesorando a Nike hasta el 31 de enero de 2025 con el propósito de asegurar una "transición ordenada".
"Dadas nuestras necesidades futuras y el desempeño pasado del negocio [...], el consejo ha llegado a la conclusión de que estaba claro que la experiencia de Elliott, su estilo de liderazgo y su profundo conocimiento de nuestra industria y socios, junto con su pasión por el deporte, nuestras marcas, productos, consumidores, atletas y empleados, lo convierten en la persona adecuada para liderar la próxima etapa de crecimiento de Nike", ha afirmado el presidente ejecutivo, Mark Parker.
"Estaba claro que ahora era el momento de hacer un cambio de liderazgo, y Elliott es la persona adecuada. Estoy deseando ver los futuros éxitos de Nike y Elliott", ha asegurado, por su parte, Donahoe
Hoy habrá otra oportunidad de invertir en Nike, con la pre-apertura anunciando una bajada del 8% en el precio de las acciones.
Es interesante leer en el Expansión de hoy el siguiente comentario sobre Nike (vaya día para publicarlo!!!):
"Pocas veces encontraremos divergencias alcistas mensuales tan claras como en el caso que nos ocupa. Lo normal es que desde aquí, con sus caídas contratendencia, se reestructure de nuevo al alza en términos de medio y largo plazo. Comprar."
Nike ha reportado una caída del 10% en sus ventas, mientras que el beneficio neto ha bajado un 28%. Las caídas fueron especialmente fuertes en América del Norte, donde las ventas se han desplomado en dobles dígitos y en la región que incluye Europa, África y Oriente Medio. Sin embargo, no han sido tan malas en China, donde la caída ha sido de sólo un 4%.
En los últimos meses. Nike se ha focalizado en nuevas campañas publicitarias para relanzar la marca lo cual ha generado una inversión más agresiva, como ha sido durante los Juegos Olímpicos, en un esfuerzo por reactivar las ventas mediante una publicidad más audaz para una audiencia global. La empresa afirmó que los gastos de creación de demanda aumentaron un 15% hasta alcanzar los 1.200 millones de dólares durante el trimestre.
En el lado positivo, el margen bruto se benefició de menores costes de producción almacenamiento y logística, mientras los beneficios por acción en el trimestre, superaron ligeramente las expectativas.
Nike espera que los ingresos caigan entre un 8% y un 10% en el próximo trimestre, antes de que la tendencia mejore a finales de este año.
El primer trimestre del año fiscal 25 de Nike (que finaliza en agosto) fue heterogéneo. Si bien la compañía superó las deprimidas expectativas de ganancias, los ingresos cayeron un 10 % año tras año, impulsados por una disminución del 13 % en las ventas directas, incluida una caída del 20 % en Nike Digital. La compañía también retiró sus previsiones para todo el año y pospuso su día del inversor, lo que generó incertidumbre sobre su desempeño futuro. Las continuas pérdidas de cuota de mercado frente a competidores como Hoka y On Holding (también visualizadas en nuestra cobertura trimestral) pintan un panorama desafiante para el gigante de la ropa deportiva.
A pesar de estos vientos en contra, hay destellos de esperanza. Se espera que el director ejecutivo entrante, Elliott Hill, un veterano de Nike, aproveche su experiencia para liderar un cambio. Sin embargo, esto requerirá tiempo e inversión, y es posible que se realicen nuevas revisiones a la baja de las expectativas. Si bien algunos analistas siguen siendo optimistas sobre las perspectivas de crecimiento a largo plazo, el futuro inmediato de Nike depende de su capacidad para recuperar la participación de mercado perdida y navegar en un panorama de consumo desafiante.
