El Cloud es un mercado que crece muchísimo, y entonces hay sitio supuestamente para muchos actores con buenos márgenes, aunque sea un producto "indeferenciado".
Y no tengo tan claro lo del commodity, veo ciertas similitudes con las plataformas de móviles (iOS, Android):
-Hace falta un ecosistema de terceros: curva de aprendizaje para los desarrolladores/integradores y herramientas de esos terceros que complementen el entorno básico que te da Amazon, Microsoft,etc. Amazon se está comportando como unos capullos, igual que en los terceros en su marketplace de productos físicos: copia las herramientas que le interesa, las comercializa en mejores condiciones.... pero de momento la mayoría tragan porque es donde está el negocio. Quitando los 3 grandes, el resto están a años luz de tener la escala necesaria para atraer todo ese ecosistema(incluyendo IBM)
En mi opinión, para "comoditizarse" tendría que surgir alguna herramienta super-potente de hiper-cloud para que los clientes pudiesen mover sin fricción sus datos y herramientas de un cloud a otro, o trabajar indistintamente con varios, y me parece complicado, por muchos anuncios que haya.