Acabo de obtener el primer bagger con REED. Lo cierto es que no esperaba alcanzarlo tan rápido pero ante la noticia del acuerdo con Unique Foods para iniciar su expansión por el Canadá estoy pensando que si la rentabilidad negativa mejora un poco y el guidance que den en los resultados es bueno en este sentido (consolidación de ventas en múltiples canales fuertes a nivel nacional y este primer pasito más al norte), es bastante factible obtener al menos el siguiente nivel de bagger o incluso más (x3-x4).
En Canadá se juega fuera de casa. La competencia de Canada Dry es dura y hacerse con una cuota significativa de mercado es complicado. Canada Dry no usa ginger fresco de puta maiden como REED, y eso es un punto a favor ante las nuevas tendencias de aspirar a lo auténtico, a lo natural, pero el sabor de Canada Dry, el precio, y la imagen de marca en la mente del consumidor son armas muy poderosas. Si REED consiguiera cuota en campo contrario estaríamos hablando de que realmente tiene un producto ganador y entonces sí habría que plantearse jugar fuerte porque sí sería mucho más probable que Pepsico sacase la chequera. Aquí tenemos un parámetro que observar amigos.
En fin, aún queda para eso. De momento HOLD. Quien viera en ese despachito de Vancouver con vistas a la bahía a Kenneth aflojándose el nudo de la corbata, poniendo los pies en la mesa y destapando una auténtica REED ginger beer, eso sí, con zero azúcar...