AOF - 10/07/2025 a las 11:12
Tras la caída de ayer ligada a su profit warning, WPP (+3,41% a 443,20 peniques) recupera el aliento este jueves. El gigante británico de la publicidad ha anunciado el nombre del sucesor de Mark Read como consejero delegado del grupo, con efecto a partir del 1 de septiembre. La sucesora es Cindy Rose, miembro del consejo de administración de la empresa, que ha pasado los últimos nueve años en un alto cargo en Microsoft, donde llegó a ser directora de operaciones de la división Global Enterprise tras dirigir las actividades del grupo en el Reino Unido. También ha trabajado en Vodafone y Virgin Media.
"Cindy ha participado en la transformación digital de grandes empresas de todo el mundo - incluyendo la adopción de la IA para crear nuevas experiencias de cliente, modelos de negocio y fuentes de ingresos. Su experiencia en este entorno será extremadamente valiosa para WPP en un momento de profundos cambios en la industria y de incertidumbre macroeconómica", reaccionó el presidente de WPP, Philip Jansen.
Ayer, la cotización de WPP se desplomó (-18,76% a 428,60 peniques) tras su advertencia, arrastrando a su rival francés Publicis (-1,83% a 88,84 euros), que sufrió la segunda mayor caída del índice CAC 40.
El grupo británico de publicidad espera ahora que las ventas anuales (menos los costes repercutidos) caigan entre un 3% y un 5%, frente a la previsión anterior de estable a -2%. Se espera que el margen operativo caiga entre 70 y 175 puntos básicos, excluyendo el impacto de los tipos de cambio, mientras que la empresa se había fijado anteriormente como objetivo un margen estable.
"Tras la actualización comercial, ahora prevemos un crecimiento orgánico del -4,3% en el primer semestre y del -4% para todo el año 2025, en el punto medio de la horquilla de previsión. También rebajamos el crecimiento orgánico en 2026 al -2% (desde el -1,%) para tener en cuenta los vientos en contra asociados en particular a la pérdida del contrato de Mars (ganado por Publicis)", explica UBS, que mantiene su recomendación de Vender sobre la acción.
El banco suizo añade: "Creemos que la empresa seguirá perdiendo contratos este año y no esperamos una mejora significativa de los resultados operativos en 2026, a menos que se produzca un cambio en la estrategia o en la combinación de activos. Observamos que existe un riesgo potencial de que el grupo reduzca su pago de dividendos para 2026."
Ni tan arrepentido ni encantado de haberme conocido