#16
Re: El negocio de la música: Universal Music, Sony Music, Warner Music. Streaming: Spotify, Apple Music, etc.
El otro dia leía al CEO de UMG (hablo de memoria) que había que dar cancha a los nuevos modelos de negocio, dejarlos crecer sin exprimirlos, porque de lo contrario no salían a adelante.
Me pareció de lo más acertado: hacer la vista gorda hasta que empiezan a ser grandes y entonces a ordeñar la vaca. Pues bien, con Tik Tok empieza a ser el momento de ordeñar, hay ejecutivos que piensan que se les está yendo de las manos...
SO… HOW MUCH DID TIKTOK ACTUALLY PAY THE MUSIC INDUSTRY FROM ITS $4BN IN REVENUES LAST YEAR?
Me pareció de lo más acertado: hacer la vista gorda hasta que empiezan a ser grandes y entonces a ordeñar la vaca. Pues bien, con Tik Tok empieza a ser el momento de ordeñar, hay ejecutivos que piensan que se les está yendo de las manos...
SO… HOW MUCH DID TIKTOK ACTUALLY PAY THE MUSIC INDUSTRY FROM ITS $4BN IN REVENUES LAST YEAR?
Tik Tok paga una cantidad fija, que le da derecho a usar cuanta música quiera y cuántas veces quiera. El problema es que ha crecido mucho en poco tiempo y está canibalizando reproducciones/ingresos de otras plataformas que si se monetizan.
Además, en torno al 50% de las reproducciones en spotify son canciones publicadas en los últimos 5 años, por lo que Tik Tok está canibalizando reproducciones/ingresos de hoy pero también creando las tendencias/ingresos del mañana.
Entonces, llevemos ese debate al siguiente nivel aquí, pasando a la exitosa pista del verano de 2022.
Running Up That Hill (A Deal With God) de Kate Bush está experimentando una enorme popularidad mundial en este momento, casi en su totalidad gracias a una sincronización en una serie de Netflix (Stranger Things).
Casi dos meses después del debut de esa sincronización asesina el 27 de mayo, Running Up That Hill sigue siendo la canción principal en Spotify a nivel mundial.
La pista, en gran parte como reacción a la explosión de esa sincronización, ahora también se ha utilizado en al menos 2,4 millones de videos separados en TikTok (ver más abajo).
Aquí vienen los grandes números.
Según los datos de ChartMetric analizados por MBW, solo los 1000 más populares de estos más de 2 millones de videos han atraído, hasta la fecha, 4930 millones de reproducciones entre ellos.
(Por lo tanto, obviamente es seguro asumir que, más allá de los 1000 mejores videos de TikTok que incluyen Running Up That Hill, es decir, teniendo en cuenta los más de 2,4 millones de videos, la canción de Kate Bush se ha reproducido más de 5 mil millones de veces en TikTok hasta la fecha).
Punto clave 1: debido a que no existe un acuerdo de reparto de ingresos / basado en regalías entre su distribuidor (Warner Music Group) y TikTok, a Kate Bush no se le paga por ninguna de esas obras. (Fuera, es decir, del 'cheque ciego' mencionado anteriormente enviado a Warner por TikTok en un cierto momento en el pasado. Y solo si Warner le ha pagado algo al artista).
Punto clave 2: la pista de Kate Bush tiene más de 5 mil millones de visitas (no pagadas) en TikTok. ¡5 billones! La canción tiene poco más de 400 millones de reproducciones en Spotify, a pesar de ser el número 1 mundial de esa plataforma durante semanas. Entonces, ¿TikTok realmente está "promoviendo" Running Up That Hill? ¿O, de hecho, se trata de canibalizar reproducciones de la canción que de otro modo podrían haber ocurrido en plataformas de transmisión de "reparto de ingresos" como Spotify?