Una de las mejores respuestas es no elegir ninguna empresa. Lo digo totalmente en serio. Hasta hay libros al respecto, "Never buy another stock again" de David Geffen:
http://www.amazon.com/Never-Another-Stock-Again-ebook/dp/B004323DPK
El 95% de los inversores, entre los que me encuentro, no sabe elegir un stock porque somos incapaces de hacer un análisis fundamental bien hecho y porque la información que publican las empresas no siempre es fiable (los análisis fundamentales de Enron dan risa a posteriori y para quien no tuviera acciones). Ante la realidad de que no sabemos como elegir empresas ganadoras, la única respuesta es no hacerlo. Preguntar en un foro no es una opción inteligente. Las opciones inteligentes son poner tu dinero en manos de alguien que ha demostrado que sí sabe hacerlo (Bestinvert, Carmignac, etc, por ejemplo), o comprar fondos de índices o ETFs de índices (bolsas, regiones, sectores, etc...).
En bolsa hay dos tipos de riesgo principales. El riesgo específico, que proviene de que las acciones de una de tus empresas pierdan valor, y el riesgo sistémico, que es el de que las acciones de todo el mercado pierdan valor de forma conjunta. Por ejemplo Santander presenta un alto riesgo específico debido a su alta volatilidad por la crisis inmobiliaria, financiera y de deuda, y el Ibex presenta un alto riesgo sistémico debido a su alta volatilidad por la crisis financiera y de deuda.
La gestión en bolsa proviene de minimizar el riesgo. El riesgo específico se minimiza teniendo como mínimo acciones de 20 empresas. El riesgo sistémico se minimiza teniendo activos de mercados poco correlacionados (small caps, large caps, emergentes, oro, petróleo, commodities).
La manera más sencilla y económica de minimizar el riesgo específico es comprar fondos o ETFs de índices, porque de una sola vez estás comprando acciones de muchas empresas. Por ejemplo con 2000 € en un ETF tienes adecuada minimización del riesgo específico. La misma gestión de riesgo necesitaría tener activos de 20 empresas lo que te daría 100 € por empresa lo cual es poco práctico y dispara los gastos.
La manera más sencilla y económica de minimizar el riesgo sistémico es comprar fondos o ETFs de índices, regionales o de sectores. Por 10.000 € puedes comprar 5 ETFs que cubran distintas regiones (USA, Europa, emergentes, BRIC...), divisas (dólares y euros) o sectores (small caps, large caps) e incluso oro o commodities (esto último menos recomendado). Similar nivel de exposición y bajo riesgo sería impensable comprando acciones de compañías con ese dinero y tendría unos gastos mucho más altos.
Y la principal ventaja es que los fondos o ETFs de índices, a diferencia de la mayoría de los fondos de inversión, lo hacen tan bien como el índice que replican (menos los gastos). Eso te asegura mejores retornos que a la mayoría de los inversores en bolsa, sin necesidad de ser más listo que ellos ni estudiar más, y durmiendo tranquilo por las noches, sabiendo que a largo plazo tu capital está protegido.